9月25日，蘇寧在南京宣布并購紅孩子。蘇寧擬出資6600萬美元或等值人民幣收購紅孩子公司，承接“紅孩子”及“繽購”兩大品牌和公司的資產(chǎn)、業(yè)務(wù)，全面升級蘇寧易購母嬰、化妝品的運營。據(jù)悉，這是蘇寧在電商領(lǐng)域的首次并購，拉開了電商行業(yè)整合大幕。收購后，蘇寧將采取線上線下雙線聯(lián)動的策略，并計劃2015年蘇寧母嬰產(chǎn)品銷售100億元的目標(biāo)。紅孩子成立于2004年，最早以直郵目錄形式銷售母嬰產(chǎn)品，隨后推出B2C網(wǎng)站，是國內(nèi)最早專注于母嬰用品的電商企業(yè)，2011年又推出以化妝品、食品為主的女性網(wǎng)購品牌“繽購”。蘇寧副董事長孫為民表示，蘇寧易購的品類擴充一方面依靠開放平臺建設(shè)，另一方面則通過并購垂直類電商。在未來雙方整合過程中，前臺紅孩子仍保持獨立域名和公司運營，先從后臺的物流和采購環(huán)節(jié)進行整合。
蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示，線上部分，蘇寧易購母嬰頻道更名為紅孩子頻道，并保留紅孩子、繽購的獨立域名，形成前端兩大入口；線下部分，蘇寧將在 Expo 超級店、樂購仕生活廣場大力拓展母嬰品類，設(shè)立紅孩子專區(qū)，將線上海量 SKU 與線下體驗互動優(yōu)勢結(jié)合，豐富客戶選擇，提升門店平銷。 |
